信息流广告or搜索广告？

QuestMobile数据显示，2020年中国广告市场规模达到9143.9亿，其中互联网广告规模达到5439.3亿，相比2019年、2018年，保持了较快增长。对于想要投放广告的广告主而言，具有高性价比、高曝光的互联网广告无疑是个绝佳的选择。

信息流广告，是指出现在社交媒体用户好友动态中的广告，它以一种十分自然的方式融入到用户所接受的信息当中，它是最不像广告的广告，也是长得最像内容的广告。

据中商产业研究院发布的《2021年中国信息流内容行业市场规模及发展前景预测分析报告》显示，去年国内信息流广告的市场规模超过2600亿，信息流广告已成了互联网广告营销的主流阵地。

2021年4月信息流广告平台排行榜

信息流广告，最核心的特征就是“信息找人”，根据地域、年龄、性别、兴趣等方向主动向用户推送广告，具有用户量大、算法精准、触达率高等特点。

近两年短视频领域异军突起，发展迅速，对于信息流广告而言，以短视频的广告形式进行投放，数据更好，数据转化效果也更突出。

天地在线本着为客户提供多方位服务的理念，成立了视频制作团队。从创意到演员，拍摄到剪辑都严格把关，为客户提供优质作品。

搜索广告，是指广告主根据自己的产品或服务的内容、特点等，确定相关的关键词，撰写广告内容并投放的广告。当用户搜索到广告主投放的关键词时，相应的广告就会进行展示，并在用户点击后产生收费，无点击不收费。

相较于信息流广告的“信息找人”，搜索广告更偏向于“人找信息”。用户在主动进行搜索时，有着明显的意图，因此搜索广告具有变现能力强、受众定向、 展示形式与自然展示的形式非常接近等特点。

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信息流广告or搜索广告？

信息流广告是被动接收，获取的是潜在人群；搜索广告是用户主动搜索，获取的目标人群。广告主在选择信息流广告还是搜索广告时，应该依据具体广告投放目标、广告预算等来进行综合考虑。

如果品牌处于宣发阶段，则优先选择信息流广告，如果前期宣发已经做好或者本身品牌影响力已经很大，则可以选择搜索广告。

随着互联网的发展，流量所带来的红利逐渐消失。在广告投放之中，比起量化，如何运营显得更为重要。因此无论是信息流广告还是搜索广告，比起毫无头绪的盲目投放，精细化的运营才能使广告主在相差不大的成本的投入下，获得更显著的营销效果及更高的产出比。

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